Zaměřuji se na praktickou implementaci měřicích nástrojů a následnou interpretaci dat pro optimalizaci marketingových aktivit.
- Google Analytics 4 (GA4):
- Praktické nastavení event-based měření a práce s vlastním rozhraním (Explorations).
- Sledování konverzních tras a vyhodnocování akvizice uživatelů.
- UTM parametry: Práce s manuálním značkováním kampaní pro přesné měření zdrojů návštěvnosti a efektivity obsahu.
- Google Tag Manager (GTM):
- Kompletní správa kontejneru pro vlastní webový projekt.
- Nastavování značek a pravidel (Tags & Triggers) pro měření interakcí, které GA4 v základním nastavení nesleduje.
- Debugování a testování správnosti odesílaných dat.
- Google Search Console (GSC):
- Propojení s GA4 pro komplexní přehled o organickém vyhledávání.
- Analýza výkonu klíčových slov a technická kontrola webu (indexace, chyby).
Kde jsem tyto dovednosti využila?
- Vlastní webový projekt: Realizace kompletního měřicího plánu. Od napojení GTM a GA4 přes implementaci GSC až po praktické testování sběru dat pomocí testovacích kampaní s UTM parametry.
- Juniorní Akademie (HzM): Návrh marketingové strategie a definice klíčových metrik (KPIs) pro digitální kanály.
- Vzdělávání: Absolvování odborných webinářů zaměřených na pokročilé funkce GA4 a best-practice v měření.